医疗广告知识宣传

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【中华名医网网讯】
1.医疗广告的定义
医疗广告,是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。
2.医疗机构的责任
按照《医疗广告管理办法》的规定,医疗机构发布医疗广告,应当向所在地省级卫生行政部门申请,取得《医疗广告审查证明》后,方可在媒体上发布医疗广告,并按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。未取得《医疗广告审查证明》,不得发布医疗广告。
3、广告主、广告经营者、广告发布者的责任
广告主、广告经营者、广告发布者在收到医疗机构的广告发布要求后,有责任核实其是否取得《医疗广告审查证明》,并按照卫生行政部门核发的《医疗广告审查证明》中核准的广告成品样件内容发布医疗广告,不得超出《医疗广告审查证明》中核准的广告成品样件内容发布医疗广告或发布未取得《医疗广告审查证明》的医疗机构的医疗广告。
4、《医疗广告审查证明》的有效期及户外广告的相关规定
《医疗广告审查证明》的有效期为一年,到期后仍需继续发布医疗广告的,应重新提出审查申请。医疗机构发布户外医疗广告,还应在取得《医疗广告审查证明》后,按照《户外广告登记管理规定》办理登记。
5.违法医疗广告的发布形式
《医疗广告管理办法》规定,医疗广告内容仅限于以下项目:医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话。目前电视、广播、报纸等媒体上发布的医疗广告大部分未按要求进行发布,违法形式主要有:
一是未取得医疗审查证明刊登医疗广告;二是篡改医疗审查证明刊登医疗广告;三是广告内容涉及医疗技术、诊疗方法,疾病名称、药物等内容;四是广告中包含保证治愈或者隐含保证治愈等内容 ;五是内容存在淫秽、迷信、荒诞的情况;六是广告宣传治愈率、有效率等诊疗效果;七是存在贬低他人的内容;八是部分医疗机构利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织名义、形象作证;九是部分医疗机构使用解放军和武警部队名义发布医疗广告;十是利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告;十一是法律、行政法规规定禁止的其他情形。
6.违法发布医疗广告的危害
医疗行业是一个专业性极强的行业,而现在在电视、报纸等广告媒体发布的医疗广告中经常出现宣传各种诊疗技术的内容,因其理论具有一定的科学深度,具有非常大的欺骗性和诱惑力,广大群众根本无法辨别其真实性,这就使部分群众相信广告中宣传的效果前往就诊,最终导致上当受骗。主要表现在:
一是部分医疗机构发布的医疗广告夸大了疾病的治疗效果,诱导病人前往就诊,而医疗机构本身并不具备治疗该疾病的资质和能力,导致病人损失财物的同时也延误了疾病的治疗;二是利用群众对部队医疗机构的信任,使用部队医疗机构的名义发布医疗广告,诱导患者就诊。出现医疗纠纷后,因部队医院不属于地方管辖,患者可能无法维权。三是部分医疗机构打着专家的名号诱导患者就诊后,让本院医生或并无医师资格的人员充当专家欺骗消费者。
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